Badanie konkurencji

Badanie konkurencji to podstawowa czynność w przypadku marketingowych akcji. Oczywiście większość przedsiębiorców zdaje sobie z tego sprawę, ogląda stronę czy sklep konkurencji na początku działalności, to jednak nie wystarczy.

Prawidłowo wykonana analiza, to ustrukturyzowane zestawienie konkurencji wybranej w odpowiedniej skali (lokalnej – krajowej – międzynarodowej), wraz z oceną skali biznesu oraz przewag konkurencyjnych. Oceniamy cały rynek, jego potencjał oraz ilość firm i liderów danego rynku. Kluczowym działaniem jest zidentyfikowanie bezpośrednich konkurentów i dokładna analiza ich działań.

Analizie powinno podlegać również określenie kierunków i dynamiki rozwoju biznesowego konkurencji. Dopełnieniem badania konkurencji jest opisanie stanu i rozwoju kanałów komunikacji i sprzedaży.

Pamiętajmy, że konkurencja się zmienia. Nie tylko zmieniają się stare firmy, które uznaliśmy za bezpośrednią konkurencję, ale też powstają nowe firmy, a w obecnych czasach dynamicznego rozwoju technologii, może się okazać, że zmienia się również sam rynek na którym funkcjonujemy.  Dlatego taką analizę polecam wykonywać okresowo, a nie jednorazowo.