Usługa tworzenia optymalnych stron www jest kierowana do osób przystępujących do zamówienia swojej pierwszej strony www. Nie wystarczy „postawić” stronę od strony technicznej. Trzeba pamiętać, że strona powinna mieć odpowiednia ustawienia, tytuły i opisy meta, podpięty SSL, kody Analytics czy konta społecznościowe etc. Ale najważniejsze –  powinna mieć odpowiednią strukturę, która będzie zawierała słowa kluczowe dla pozycjonowania a jednocześnie będzie wygodna dla tworzenia reklam, aby umożliwić precyzyjne działania. W ramach usługi tworzenia optymalnych stron www, zaczynam od stworzenia briefu strony (listy wymagań i przykładów innych stron, proponowana struktura strony), a następnie przedstawiam ofertę od 3 web developerów. Następnie współpracuję z wybraną przez klienta osobą, dbając o to aby strona została wykonana z dbałością o wszystkie aspekty techniczne. Konfiguruję ustawienia, tworzę konto Analytics oraz wypełniam stronę treścią. Ostatnim etapem jest przeprowadzenie testów użyteczności strony na desktopach i w ruchu mobile. Weryfikuję też, czy strona jest indeksowana przez Google i czy wszystkie założenia zostały zrealizowane. Wtedy też przeprowadzane są testy prędkości strony. Jeśli któryś z elementów wymaga poprawek, wracam do web developera.

Gdy strona już istnieje, ale trudno znaleźć ją w internecie i nie przyciąga nowych klientów, należy podjąć działania pozycjonujące. Dzięki nim osiągniemy wyższe pozycje w wyszukiwaniu Google, a tym samym zapewnimy sobie zainteresowanie klientów bez ponoszenia kosztów za każde kliknięcie. W skład takich działań wchodzą wykonanie audytu i wdrożenie działań naprawczych, np. poprawa szybkości strony, użycie fraz kluczowych w menu, nagłówkach, meta tytułach i opisach witryny / stron / wpisów, wdrożenie certyfikatu bezpieczeństwa SSL, zainstalowanie wtyczki SEO, skonfigurowanie jej, a także zainstalowanie kodu Google Analytics, skonfigurowanie kont społecznościowych, etc. Często działania rozpoczynam od analizy i określenia fraz kluczowych. Czasami wymagane jest utworzenie nowych podstron w witrynie, aby zaadresować frazy kluczowe, czy dodanie samych treści.

Nie ma pozycjonowania bez określenia słów kluczowych. To nasz cel. Lista fraz kluczowych, na które będziemy się pozycjonować powstaje podczas analizy konkurencji oraz innych danych pochodzących z narzędzi marketingowych. Jest następnie wykorzystywana w tworzeniu struktury strony i jej kontentu, zdobywaniu linków, ale także po to by rozliczyć się z efektów pracy agencji pozycjonującej. Przy okazji, to też słowa, które warto używać tworząc reklamę. Korzystanie z chmury ustalonych słów w różnych miejscach pozwala na zachowanie spójności marki.

Jak utworzyć dobry kontent witryny? Proponuję zacząć od struktury strony i zweryfikowania czy tytuł strony, menu oraz nagłówki zawierają frazy kluczowe. Następnie zajmujemy się stronami dbając, aby treści na stronach zawierały frazy kluczowe odpowiednio wysoko w kodzie strony. Potem możemy zająć się budowaniem treści poprzez prowadzenie bloga. Na poziomie wpisu zaczynamy od pomysłu na wartościową dla potencjalnych klientów treść, związaną z wybraną frazą kluczową. Pisząc artykuł zwracajmy uwagę, aby wyczerpać temat (lepiej napisać dwa artykuły o węższym zakresie niż jeden obszerny, ale pobieżny). Następnie sprawdzamy, czy udało się w wymaganym stopniu umieścić frazę kluczową. Na koniec dbamy o odpowiedni meta tytuł i opis dla naszego wpisu. Proste! A jeśli brakuje Ci zdolności językowych lub nie masz czasu na żmudną pracę? Zapraszam do Marketing w punkt.

Linki to hiperlinki znajdujące się na obcych witrynach, przekierowujące na określone miejsce na naszej witrynie. Im więcej takich linków, im większe strony nam je dają, tym wyższa pozycja naszej strony „w oczach” Googla. Budowanie profilu linków to możliwość przyspieszenia wzrostu pozycji naszej witryny. To podstawowe narzędzie w praktyce SEO, jednak zbudowanie odpowiedniej struktury linków, które zapewnią wysoką pozycje na dłużej, jest działaniem długofalowym (minimum 4-6 miesięcy). Po sprawdzeniu obecnej struktury linków, wprowadzamy nowe pomysły. Najskuteczniejsze budowanie pozycji odbywa się, gdy linki pochodzą od naszych kontrahentów biznesowych, którzy doceniając nasz produkt bądź usługę, polecają naszą firmę poprzez wstawienie linku do naszej witryny. Często zdobywanie linków wiąże się z opłatami lub z napisaniem swojego tekstu, który wraz z umieszczonym linkiem jest wstawiany na stronę.

Audyt strony www polega na zweryfikowaniu ustawień i funkcjonalności witryny w następujących obszarach: techniczne (SSL, prędkość strony, przekierowania, dostosowanie do ruchu mobilnego, powiązanie z google analytics i profilami społecznościowymi, etc), kontentowe (użycie nagłówków, struktura menu i strony, analiza treści pod kątem widoczności fraz kluczowych), struktura linków (tu badam linki prowadzące i wychodzące ze strony, ich różnorodność, ilość i siłę, a także źródła pozyskiwania linków). Najczęściej audyt taki wykonuję dla strony klienta oraz dla 2 stron firm konkurencyjnych, aby mieć odniesienie oraz prawidłowo wyznaczyć cele.