Skuteczna kampania Google Ads

Google to najpowszechniejsze narzędzie internetowe w Polsce. Jeśli masz dobrą i ciekawą ofertę dla klientów, to w Google będziesz mógł ją przedstawić setkom czy tysiącom zainteresowanych osób. Czy masz podstawowe umiejętności i chcesz stworzyć reklamową kampanię Google Ads sam, czy chcesz zlecić to wyspecjalizowanej agencji, musisz wiedzieć, czego wymagać.

1. Jeśli zatrudniasz agencję, zapytaj o dostęp do konta reklamowego. Agencja, która nie ma nic do ukrycia, nie będzie miała problemu, żebyś miał dostęp. W końcu to Twoje konto, masz prawo wiedzieć ile wydajesz i jak wygląda Twoja kampania. Wiele firm stworzy kampanie na Twoim własnym koncie, inne – korzystające z konta agencyjnego – dadzą Ci wgląd w Twoje dane. Jeśli nie chcą dać Ci dostępu, raczej ich unikaj. Prawdopodobnie nie będzie im się chciało udzielać Ci wielu innych informacji. A może mają coś do ukrycia? Np. prawdziwą wysokość opłat za Twoje kampanie Google Ads.
2. Dobra kampania Google Ads zaczyna się od analizy. Trzeba przeanalizować konkurencję, target grupę oraz słowa kluczowe. 
3. Strategia tworzenia dobrej kampanii, to także dobór rodzaju kampanii – możesz zdecydować się na reklamy w sieci wyszukiwania, graficzne czy produktowe. Reklamy w sieci wyszukiwania będą prezentowane osobom, które w wyszukiwarce wpiszą poszukiwaną frazę, czyli szukają Twojej usługi lub są zainteresowane podobnymi tematami. Reklamy graficzne, inaczej – dispayowe, będą prezentowane w sieci partnerów Google jako grafiki do szerszego grona osób na podstawie ustalonego kierowania. Ten rodzaj reklamy wiąże się z przygotowaniem grafik, ale pozwala zaprezentować ofertę do naprawdę szerokiej publiczności. Kampanie produktowe wyświetlają się powyżej wyników wyszukiwania – pokazując produkt wraz z nazwą i ceną i przekierowują bezpośrednio do sklepu.
4. Kampania w sieci wyszukiwania to najczęstsza forma. Klienci są zainteresowani usługą, bądź produktem, trzeba ich tylko przekonać, że Twoja oferta trafia dokładnie w ich potrzeby. Pamiętaj, że dobra kampania musi mieć strukturę, czyli być podzielona na grupy reklam związane z poszczególnymi frazami kluczowymi. Kampania, która zawiera kilkadziesiąt słów kluczowych z różnych dziedzin wrzuconych razem nie da się skutecznie optymalizować. Powinna zawierać różne rodzaje komunikatów, (np. emocjonalne, racjonalne, oparte na dużym wyborze czy podkreślające ekspertyzę). Pozwoli to trafiać do różnych grup odbiorców.
5. Rozszerzenia zwiększają szansę na kliknięcie. Warto je stosować, aby Twoje ogłoszenie zajęło jak najwięcej miejsca. Ponieważ jeszcze niewiele firm korzysta z tej opcji – Twoje ogłoszenie będzie również wyglądało bardziej profesjonalnie oraz będzie bardziej funkcjonalne. 
6. Wykluczone słowa kluczowe – każda kampania zawierająca kierowanie na słowa kluczowe powinna zawierać wykluczone słowa. Jeśli zlecasz przygotowanie kampanii, upewnij się czy zawarte są wykluczenia. Uwaga – wykluczenia warto aktualizować cyklicznie, np. na podstawie analizy najczęściej wyszukiwanych fraz.
7. Kampania graficzna – przygotowanie zestawu grafik. Gdy decydujesz się na kampanię graficzną, będziesz musiał przygotować szereg grafik, które będą mogły być umieszczane w wyznaczonych miejscach witryn partnerskich. Pełny zestaw zawiera ponad 20 rozmiarów grafik, jeśli dodatkowo chcesz je przygotować w 2-3 wersjach tekstów lub różnych zdjęć, to pomnóż te liczby… sporo! Alternatywa to reklamy natywne, czyli takie, gdzie dostarczasz grafikę podstawową, logo oraz kilka wersji tekstu, a Google sam dobiera ich kombinacje, aby wypełnić miejsce. Łatwiej i taniej, ale wygląda trochę mniej profesjonalnie.
8. Kampania na komputery stacjonarne / laptopy czy urządzenia mobilne? Zastanów się, kiedy informacje o Twojej ofercie są potrzebne Twoim klientom: kiedy są w drodze i korzystają ze smartfonów, czy w domu, kiedy korzystają z komputerów czy laptopów o większym monitorze? Przy ograniczonym budżecie skup się na tych urządzeniach, które w Twojej branży mogą przynieść więcej ruchu. Efektywniej wykorzystasz budżet, ale też mniej wydasz na przygotowanie grafik, kiedy skoncentrujesz się na określonych urządzeniach – to oznacza mniej rozmiarów grafik do przygotowania. 
9. Skuteczna kampania reklamowa to nie show biznes – tu ważne jest, żeby na Twoją stronę wchodzili i kupowali, a nie tylko oglądali. Rozliczaj agencję z ruchu, ale też jego jakości. Najlepiej sprawdzi się atrybucja (przypisanie wartości finansowej określonym rodzajom interakcji). Jeśli nie możesz jej określić, to chociaż przeanalizuj czas spędzony na stronie, ilość obejrzanych stron czy wskaźnik odrzuceń.
10. Optymalizacja – po stworzeniu kampanii trzeba poświęcić pewien czas na optymalizację. Jakie frazy należy wykluczyć, które frazy przynoszą najwięcej skutecznego ruchu, a które generują koszt. Które grupy reklam są bardziej skuteczne, które z tekstów reklamowych czy przygotowanych grafik generują większe zainteresowanie. 

Na koniec – pamiętaj: internet nie lubi bezruchu – stawiaj cele i stale ulepszaj kampanię. Tylko wtedy Twoja kampania Google Ads będzie przynosiła dobra efekty w kolejnych miesiącach.